Industria online locală e în continuare în stadiul struțului în problema AdBlock

IAB, o instituție la fel de utilă ca o piatră în bocanc, a dat publicității un studiu care să arate că muncește la…nimic. IAB nu are luări de poziție la încălcările zilnice ale standardelor și bunelor practici ale IAB de către membrii IAB. Băieții merg pe principiul “avem standarde până pune clientul banul pe masă”.

Studiul e aici (sau aici), pentru că site-ul făcut în 2012 (bănuiesc, așa scrie în footer) al IAB cere un email pentru a-l descărca. Și da, site-ul e pe WordPress.

Așa. Sublinierile mele:

  1. 13,9% dintre români au instalat un adblocker, relevă studiul, derulat pe câteva dintre cele mai mari site-uri din România. grozav! doar că mare parte din oamenii care aveau un adblocker n-au văzut popup-ul intruziv cu sondajul ăsta. ironic, nu? deci am pornit bine de tot. utilizatorii ăștia care n-au văzut sau n-au completat sondajul sunt fix ăia pe care îi targetează reclamele: educați și cu venituri.
  2. “al doilea cel mai important motiv pentru instalarea ad-blocker-elor e reprezentat de vizionarea filmelor online, deși site-urile de acest tip care funcționează legal nu afișează publicitate”. aici fie nu și-au dat seama că e vorba de warez, fie ignoră complet.
  3. pagina 11. trei dintre motivele pentru care oamenii și-au instalat adblocker sunt unul singur. reclamele se încarcă primele și se încarcă greu, pentru că adserver, retargetare și alte prostii.
  4. pagina 18. punctul 5 e o stupizenie pe care am explicat-o aici.
  5. chestionarul a rulat pe 80 site-uri din România și a adunat 1.300 răspunsuri. în timp ce RoList e descărcată de 40.000 de ori pe zi.

 

într-un ton mai serios, cifra “13,9%” este mai mică decât în alte țări (unde s-a ajuns la 38%), dar faptul că s-au ridicat de pe fundurile lor grase și inerte și au produs un studiu e semn că parcă nu ar vrea să ajungă acolo și că acum, la 13%, e cale de întoarcere și de îmbunare.

Plus că oricum n-au alte soluții. Nu e ca și cum ar putea să integreze reclama mai bine în pagină sau să vândă un banner mai bun în loc de trei ieftine.

O părere mai nuanțată la Dragoș.

Mulțumesc că ai citit acest articol.
Dacă vrei să susții acest blog, cumpără un abonament de 3$

50 comentarii

  1. Am un amic cu site la inceput cu 300k – acum ~ 500k pe luna, nisa truisme cuu aduri header si sidebar fara mizerii intrusive. De curiozitate I-am pus anul trecut pe un script care sa masoare cine are adblock sau overwrite-uri gen stylebot. Aprile se face 1 an. Media pe primele 6 luni este 6% iar pe urmatoarele luni 10%. Toate clasele adspace-urile au fost modificate ca adblock-ul sa le poata ascunde.

    10% e putin, ma asteptam la un 20% macar.

    In alta ordine de idei daca vrea careva un stylebot pentru hotnews https://pastebin.com/Tw00NHP8 pe 1200, merge si fara adblock.

    70
  2. Adica astia au facut un formular prin care intreaba omul daca foloseste adblock ? Nu era mai simplu si cu acuratete de peste 99,99% sa faca un script prin care sa vada daca bannerele se incarca ?


    Comentariu apreciat.700
    • NOU
      #4

      Pai nu, ca bannerele care ruleaza sunt deja platite, nu se face sa ii spui clientului ca 75% nu se afiseaza. Ca el a platit performanta de 100% in avans.


      Comentariu apreciat.660
    • @Daniel Enache

      … asta-i tare! :))

      00
  3. E o solutie mult mai simpla: un script care identifica daca folosesti sau nu adblocker.

    120
  4. Eu nu am nimic impotriva reclamelor, inteleg ca si publisherii online trebuie sa aiba profit (este cat se poate de normal), dar unii sunt chiar nesimtiti.

    Cel mai bun exemplu il gasesti pe evz.ro unde apare o fereastra de reclama peste articol, fereastra in care butonul de inchidere este mutat in coltul stanga sus. Eu (si cred ca nu sunt singurul) am tendinta sa caut acel buton in coltul din dreapta. Smecheria este ca butonul din dreapta iti deschide site-ul celui care a platit reclama. Pe scurt o mizerie.

    In consecinta am renuntat sa intru pe evz.ro, unde mai ajung maxim o data pe saptamana….


    Comentariu apreciat.240
    • Asta e light. Sa fi vazut ce enervante erau popupurile de acu 5 ani ce isi mutau butonul de close cand te duceai cu mouseul pe ele. Sau cele care isi puneau linkul chiar pe but de close :)

      70
    • Incearca sport.ro sa vezi acolo distractie:)

      60
    • Mă, da chiar nu puteți trăi fără evz și sport.ro? EU unde văd tâmpenii din astea știu să nu mai intru, e clar ca nu fac parte din targetul lor, de ce să ne chinuim reciproc?

      70
  5. Ma bucur enorm ca exista AdBlocker. Daca ar avea o varianta premim care sa blocheze toate panaramele de reclame as cumpara imediat aplicatia. Urasc reclamele de pe situri. Daca nu reusesc sa le blochez atunci renunt sa mai citesc pagina respectiva. Asa trebuie sa faca toata lumea. In felul acesta se va curata netul de gunoaie. Tot la fel si cu paginile de pe situri care cersesc Like-uri pe Facebook pentru a vedea pagina respectiva.


    Comentariu apreciat.390
    • Prietene, si din ce ar trebui sa traiasca un site, daca tu nu platesti nimic, by default?
      Nu vorbesc de site-urile cu reclame popup nesimtite pt ca pare ca nici tu nu te referi strict la astea.

      180
    • @motanes
      pop-upurile nici macar nu mai sunt cel mai enervant lucru.
      Acum ai auto play audio ads pe care nu le poti opri si tre’ sa le cauti pe pagina.
      Si faza cea mai de rahat e ca chestiile astea nici macar nu functioneaza- strategia de vanzari cea mai profitabila din cate citeam eu undeva tot email marketingul ramane. Adica aia cu cel mai mare ROI.
      Lucrul dracului.

      130
    • Sunt de acord cu reclamele pe site-uri. Alea civilizate. Alea “autoplay” insa mi se par de un jigodism absolut.

      140
    • @motanes Şi dacă vorbim de Hotnews , Playtech sau alţii ca ei unde conţinutul este furat în proporţie de 30 la sută ? Aici (http://www.winadmin.ro/), îmi place să merg, găsesc informaţie utilă pentru mine, sunt scutit şi de reclame agresive. Şi nu-i singurul loc. Băzăvan, Şutu, Turambar, Groparu, Lorena Lupu,Chrismilla ,Liternet, Agerpres. Lista e mult mai lungă. Locuri unde nu eşti sufocat de reclamă.

      80
    • Eu as fi in stare sa platesc o suma pentru un dispozitiv care sa-mi treaca TV-ul pe silent cand incep reclamele… Toate reclamele la chinezarii: mopuri, aparate de ucis gandacii, bomboane medicale pentru pensionari, etc. le-as ucide din fasha. Nu as lasa active decat reclamele la yachturi, elicoptere, masini si croaziere de lux.

      50
  6. Prefer sa vad o publicitate enervanta dar sincera decat o “stire” sau “postare” care e o reclama mascata. A doua chestie ma enerveaza mult mai rau pentru ca simt ca sunt luata de fraiera.


    Comentariu apreciat.210
    • Intre noi fie vorba si multe reclame au niste texte parca facute de idioti pentru idioti. Asa ca nici reclama la vedere n-ar prea trebui sa-ti gadile orgoliul.

      60
  7. Un studiu realizat ca la carte: logouri pixelate, font cat mai mare sa para mult content, identare ca la un referat din clasa a 7-a, continut fara absolut nicio baza reala etc.

    Ca idee: stiu, oamenii din jurul meu sunt intr-un numar infim dar totusi… nu cred ca am pe cineva in jurul meu care sa nu aiba adblock instalat. De la colegi de munca si pana la familie. Cred ca oricine a incercat sa intre fara adblock pe stirileprotv sau gsp si-a instalat unul imediat dupa.

    120
  8. “utilizatorii (…) sunt fix ăia pe care îi targetează reclamele: educați și cu venituri”

    Secţiunea de comentarii de aici de pe blog, la articolele despre acest subiect, este cea mai bună dovadă că şi o grămadă de retarzi rupţi în cur folosesc adblock. Singura întrebare este care din cele două categorii predomină.

    160
    • Prietene, toti folosim Ad Block… de la baba Rada care vinde flori la metrou, pana la aia care au bani si freaca duda, zilnic in cafenelele de staif de pe Radu Beller sau Floreasca.

      Iar cel mai important motiv pentru care folosim este ca simtim ca suntem tratati ca maimutzele alea care trebuie sa dea din cap cand se aprinde becul galben. Exact asa e psihologia reclamei nesolicitate in paginile de web.

      70
    • Cred că este evident care categorie predomină. Prin urmare nu pare a fi mare pierdere pentru cineva faptul că lumea foloseşte adblock. Retarzii rupţi în cur oricum nu au bani, iar cei educaţi şi cu venituri pur şi simplu preferă să ocolească cloacele sufocate de publicitate agresivă.

      00
  9. stanca vorbeste de principii si bun simt, crezand ca noi am uitat ce cacaturi a facut cu vantu si cum a distrus internetul, pe vremea in care inca nu era un domn. sau cand impreuna cu restul gunoaielor de teapa lui au adus concepte de reach si estimari intr-un mediu unde masurarea este simpla, ca sa poate justifica incasarile de bani fara nicio baza, ca in advertisingul outdoor sau tv. el e unul din cei datorita carora avem cacaturile de ad-uri vazute de 1000 de oameni, dar cu reach de 32 de milioane de romani.principii si bun simt my ass. mi-e sila.

    00
  10. AdBlock e un rahat cata vreme blocheaza si reclamele neintruzive, de tip banner, din sidebar. Si pe zoso si pe cetin, si alte bloguri, adBlock blocheaza reclame care nu altereaza in nici un fel interactiunea cititorului cu continutul. Si atunci, de ce din cauza unor nemernici care si-au pus popup-uri nesimtite pe pagini sa sufere toata lumea?!

    90
    • Banerele blocate de pe zoso sunt din cauza ca zoso si cel care administreaza lista de reclame romanesti sunt certati la cutite. :D

      190
    • Sugestie: ai site de oameni normali, cu reclame de oameni normali, si promiti ca nu vei pune “lanterne” cu sunet? Specifica asta. Fa un articol care sa stea sus pe site, sau republica-l saptamanal: “aici nu vor fi niciodata pop-up-uri. Noi traim din reclama. Dezactivati ad-block la noi pe site, si noi promitem ca va respectam la randul nostru, nu va tratam ca in “Men in Black” “.
      Eu am dezactivat ad-block pe youtube, de exemplu. Veritasium sa traiasca, ii doresc viata lunga, sa mai faca milioane de clipuri. Da, Veritasium a facut un clip special in care povestea cat costa ce face el, de ce nu pune clipuri pe facebook (ca facebook sunt magari cand vine vorba de platit oameni care chiar produc content), de ce ne roaga sa dezactivam ad-block pe youtube.
      Da, tata, respect si m-am executat.
      Astia care traiesc din reclame, puteti promite ca nu va bateti joc de cititori? ;)

      130
    • Sa nu mai spun ca nu am fost niciodata la vreun show de-al Ungurului Bulan, nu am platit pentru nici o secunda in care m-a facut sa zambesc (uneori sa rad :) ). Pai cum sa pun ad-block pe youtube Ungurului Bulan? Crezi am baut fotoghin, Ungure? Am mancat ciumafaie?
      Lasa ca termin eu scoala si ma angajez… te-am trecut deja pe caietul celor carora le datorez (cate) ceva. :)

      50
    • eu am ublock si pe zoso nu imi blocheaza reclamele, sau nu pe toate. Cat timp nu sunt unele care ma incurca, totul e ok.

      20
    • Cristi nu se de acord cu tine. Eu am adblock pe youtube pentru ca google nu baga un test de inteligenta celor care administreaza campaniile ad pe youtube si ma trezesc cu reclame de cate 10, 15, 30 de minute carora daca nu le dau skip nu mai termina ever.

      Da si eu urmaresc veritasium, vsauce, cgp grey, numberphilem hellointernet, etc dar toti au un link de patreon un de le dau lunar sau periodic cate cativa $ anonim. Nu dau mult, dau cat imi permit si cred de cuviinta si eu cred ca este un efort meritat pe care eu pot sa il ofer pentru un youtube utilizabil.

      00
  11. Mi-am pus AdBlock pentru ca vedeam 90% reclame. Asta nu m-ar fi deranjat, daca jumatate nu ar fi fost “clipitoare”.
    Unii s-au plans ca de ce foloseste lumea ad-block. Nu e problema, am sters din bookmarks site-urile cu pricina.
    Bannere civilizate, care sparg textul cum sparge textul pozele in ziare, chiar sunt ok. Uneori dau click, ca sunt legate de cautarile mele recente. Sa vad daca au mai scazut preturile la ssd-uri, sa vad oferte noi la decathlon… eu chiar dau click. Dar sa-mi rupi ochii cu flash-uri si pop-uri, care pop-uri uneori au si sunet… da’ cu ce am gresit? Nu mai intreu pe site, nu e problema. Aflu stirile de la zoso, lol. :)

    140
  12. acuma s-a ajuns ca adblockerele sa faca concurenta intre ele.
    ublock-ul a devenit mult mai bun ca adblock plus de exemplu, iar optiunea de a sterge manual reclamele care inca mai apar, e mult mai bine implementata.
    aia cu situri cu 30 de reclame pe pagina sa se tavaleasca in chinuri

    80
    • Si asta nu e tot. O sa apara (daca nu au aparut deja) routerele care pot sa faca asta direct.
      Si au cam inceput si ISPurile sa maraie si sa ameninte ca ar vrea si ele sa faca ceva similar daca nu primesc niste banuti.

      60
  13. Dom’ profesor, iti cere adresa de e-mail pentru ca e natural sa-si faca o baza de date (apropo, normal ar fi ca IAB sa te roage frumos sa nu-i iei si folosesti produsul care e proprietatea lui, ma rog, daca ar indrazni nea Ionutz sa te deranjeze). Apropo de asta, si Media Fact Book se download-eaza tot pe baza de email.

    10
  14. Să ții azi un site pe PHP 5.3, Apache 2.2 si wordpress 4.3 e cam ca și cum te-ai apleca după săpun într-o pușcărie de viețași.
    Dar mai știi, poate le place!

    70
    • e hostat pe Blacknight? :P

      10
    • Mă scuzați de OT… dar pentru că vreau să învăț: Care e alternativa mai bună? Ințeleg că e o problemă de securitate în tehnologiile enumerate de tine? Sau pur și simplu profesioniștii preferă altele?

      20
    • Mircea 2, dacă mai ajungi să citești și răspunsul meu, situația e cam așa:

      PHP e un limbaj de programare prin intermediul căruia spui serverului web să deseneze paginile așa cum vrei tu. Dezvoltatorii acestui limbaj au spus cam acum un an și jumătate “Gata, pe ăsta nu mai lucrăm! Cine vrea PHP, să facă bine să treacă la versiuni mai proaspete” (vezi https://www.php.net/manual-lookup.php?pattern=eol.php%29&lang=en&scope=404quickref. E, dacă de un an și jumătate nu mai ai nici o certitudine că infrastructura ta e sigură în fața atacurilor și totuși continui s-o folosești, se cheamă că ori ești masochist, ori foarte sigur pe sine!

      Aceeași situație e și în cazul Apache și respectiv WordPress.

      10
  15. Probabil ca-s o minoritate pe aici: nu am ad-blocker instalat.
    Am avut; l-am dezinstalat pentru ca dadea rateuri: consuma CPU/banda chiar daca nu afisa reclamele; cateodata afisa un baner alb pentru care nu puteam nici macar sa-l inchid. Probabil ca intre timp s-a rezolvat problema; probabil ca exista variante de unde alege; irelevant.
    Adopt o stategie si mai buna: pur si simplu cand
    ///
    PUBLICITATE:
    ACUM RULEAZA O RECLAMA CU SONOR CARE NU POATE FI OPRIT
    ///
    cand deschid o pagina din astea pur si simplu inchid pagina si (eventual) caut pe google o alta sura despre subectul in cauza.

    Banuiesc ca ajuta si faptul ca mi-am dezinstalat flash-playerul.
    Sunt destule filmele cu pisici si “pisicicute” care pot rula in HTML5. La fel si reclamele.
    Ma surprinde insa cel afirmatia ca:
    “cele mai „tolerate” formate sunt cele de tip in-stream video (16% accept
    ///
    INCA NISTE PUBLICITATE INTR-UL CALUP VIDEO IN MIJOCUL UNEI PROPOZITII
    ///
    ă)”.
    Pentru mine chestia asta e de departe cea mai intruziva. Probabil c-ar trebui sa adaug stiliertev.ro in etc/hosts la ip-ul 120.0.0.2 ca sa nu ma enervez degeaba. Informatia de acolo pare interenata de multe ori insa n-am invatat cum pot lua doar textul (hai si imaginile cu publicitate) insa fara stream-ul video.

    10
  16. NOU
    #41

    sa blocheze tot, oricum nu cumpar nimic si in special nu cumpar produse ce apar in bannere si alte ads

    70
  17. Doar 13,9%? Putin. Intr-un an o sa sara de 30%. Toata lumea face studii, dar nimeni nu rezolva problema. Pe unele site-uri nici macar nu poti sa citesti un text din cauza bannerelor, pop-upurilor etc.
    Normal cu lumea isi instaleaza AdBlock. Si asta e doar inceputul.

    10
    • Reclamele, in orice mediu ar apare ele, au devenit agasante. La TV, la 15 minute de continut iti iei 30 min de reclame. Si macar daca ar fi la ceva mai de Doamne Ajuta, dar nu… numai porcarii pentru o tara a lumii a 3-a precum Romania, numai chinezarii. Practic te simti agasat, incercuit… Cat rahat cu Valentines, Dragobete, Post Dragobete, 1 Martie, 8 Martie, vinerea neagra in fiecare zi pe la Alex si Evomag… toata lumea vrea sa vanda agresiv, nene… Sa vanda ACUM. Nu mai conteaza ca ai cumparat si luna trecuta…

      Iar rah care nu te lasa sa citesti pana nu le dai click de inchidere merita zece Adblockuri care sa le blocheze.

      30
  18. Textul CAPCHA, scris schimonosit, e cea mai cretina inventie din oline. Nu exista un lucru mai cretin, pe care sa trebuiasca sa il faca un om ca sa poata posta ceva decat sa se chinuie sa citeasca un cuvant de cacao scris schimonosit.

    40
  19. “…problema AdBlock”

    GRESIT!!!

    adblockerele nu sunt problema. ele sunt SOLUTIA!

    30
  20. Cand genul de programe adblock vor fi la cote maxime de utilizare si site urile probabil vor avea abonamente sau taxe de acces sau contentul de calitate va fi din ce in ce mai scazut. Pana la urma cei care fac content de calitate vor trebui sa fie platiti cumva

    10
  21. Stati ca apar instant articles de la Facebook, nu o sa mai vedeti popads, dar o sa aveti notificari in messenger :-)

    00
  22. Daca ma ajuti sa fac lista ta eligibila pentru pluginul adblock pentru DD-WRT, si Open WRT dau how to-ul catre publicare. Facem o treaba socotita, da, noh?

    00

Adaugă un comentariu

Câmpurile marcate cu * sunt obligatorii! Adresa de email nu va fi publicată.

1. Linkurile utile în context sunt binevenite.
2. Comentariile asumate fac bine la blăniță.
3. Șterg comentariile care îmi strică buna dispoziție.

Susținere

Susține acest blog cumpărând de pe eMAG prin acest link sau de la PCGarage prin acest link.