Despre lansări de produse şi alte evenimente

Lansările de produse tehnice beneficiază de o atenţie scăzândă din partea bloggerilor de IT din motive mai degrabă organizatorice decât de produs. Iată câteva dintre ele:

Prezenţa oamenilor care n-au nici o legătură cu produsul

Asta se traduce prin îmbulzeală la a pune mâna pe produs la lansare, la a face nişte poze decente cu el acolo şi, cel mai enervant, imposibilitatea de a putea sta de vorbă 5-10-20 minute cu oameni de la companie, pentru a avea un unghi propriu al lansării sau o informaţie în premieră.

Şi atunci bloggerul stă şi se gândeşte: oricum va primi poze pe email, oricum va primi comunicatul şi impresii de la eveniment pe email, deci ce rost are să vină la lansare?

Transformarea lansării într-un eveniment chic

Se închiriază un club, se cheamă un DJ şi nimeni nu se mai aude cu nimeni, toată lumea fiind ocupată cu dansul, halitul, băutul.

Jurnaliştii şi bloggerii nu vin pentru party, vin pentru produs. Pişcotarii vin la party, chiar dacă pretind că s-au săturat de ele. Dacă mai adaugi zgomotul prea mare cu oamenii care n-au ce căuta acolo e posibil să dea cu minus la categoria articole pe blog şi la plus cu pişcotari.

Bonus: “evenimentul nostru o să fie mai tare” nu e un argument în cazul a două evenimente programate în aceeaşi zi la aceeaşi oră. De obicei e un contra-argument, că oamenii nu vin pentru eveniment, ci pentru produs.

Vino la lansare, dar produsul l-am dat deja în teste altora

Ca blogger care primeşte în teste chestii, înţeleg mecanismul destul de bine. Nu am o problemă când văd produse la Radu, Dan sau Victor, ştiu că, deşi am trafic mai mare, ei au păreri mai avizate şi mai competente.

Problema apare când văd produsul la a cărui lansare mă chemi pe bloguri cu reputaţie îndoielnică (spam, mizerii, Rusi), după care te plângi de blogul respectiv. Nu e ok.


Nu dau exemple, cine are urechi să audă. Cele de mai sus nu se întâmplă doar pe tehnologie şi auto, ci şi pe alte domenii.

 

photographer

11 comentarii

  1. Am trecut prin asta. Ar mai fi și comunicatele de presă care de multe ori nu amintesc disponibilitatea în România, prețurile și diferă unele configurații tehnice. Ți se arată un produs – cel mai des la portabile, dar ele vin în alte configurații în magazinele online. 🙂

    Thumb up 0 Thumb down 0
  2. ar trebui sa existe doua evenimente, primul in care se face lansarea, se prezinta produsul si functionalitatea lui, pe urma sa fie „piscoteala” cu mancare, bauturi, femei.
    bloggerii pot pleca acasa sa isi publice articolul si piscotarii se pot infrupta din bunatati.
    win-win situation!

    Thumb up 0 Thumb down 0
  3. daca am ajuns sa ne luam si de chiscotari…atunci chiar ca suntem hateri :))

    Thumb up 0 Thumb down 0
  4. Intram iar pe calea cu „nu dam nume, dar siti voi cine”? 🙂

    Thumb up 0 Thumb down 0
  5. Cei 3 blogger de IT mentionati de tine sunt probabil vanduti, a se vedea ce review au facut despre Asus Transformer pe care tot vestul il injura pentru problemele de soft si conexiune wireless la net, numai pe la ei mergea bine.

    Thumb up 0 Thumb down 0
  6. Multumesc de mentiune.

    As vrea sa dau exemplu Asus, care face ce trebuie. Fac niste evenimente in maxim 10 oameni, toti pe domeniu, in care se prezinta produsul, se butoneaza, se invarte pe toate partile, iar daca au mostre de dat, le dau de obicei cui merita.

    Acum, o fi meritul faptului ca ei sunt reprezentanti directi ai producatorului si isi gestioneaza singuri evenimentele si mostrele, nu lucreaza printr-o alta firma de PR care sa le asigure asta.

    Nici Vodafone nu procedeaza rau, ca si-au facut propriul grup si simt ca fac tot ce-i posibil ca sa le (sa ne, de fapt) asigure tot ce se poate.

    Din pacate, la noi in tara exista mereu si problema disponibilitatii mostrelor de marketing/test, care sunt foarte putine. Eu am refuzat sa mai accept gadgeturi care vin cu mesajul „dar il tii o zi si apoi mi-l dai sa-l trimit si la altul”, ca nu asa se face treaba buna. Piata noastra nu are prioritate pentru a le permite firmelor sa gestioneze bine aceste aspecte.

    Cat despre invitatul la gramada la evenimente, da, e deranjant sa te inghesui cu inca 50 pentru a avea 3 secunde cu un aparat sau sa poti face o fotografie fara sa fie alte 5 maini in cadru. Sper ca in curand firmele sa inteleaga ca decat sa cheme 50 de oameni care scriu banalitati luate din comunicat, pentru ca nu inteleg cu adevarat noutatile si diferentele fata de concurenta, sa cheme doar 10 care stiu daca ceea ce se lanseaza chiar e interesant sau nu.

    Din pacate, am impresia ca producatorii nu supravegheaza bine piata, devin nemultumiti de agentiile cu care lucreaza si, in loc sa analizeze ce-au gresit acestea si sa le ceara sa procedeze altfel, le schimba cu altele care fac la fel, ba chiar „mai mare”, cu gandul ca asta o fi solutia.

    Thumb up 0 Thumb down 0
  7. Uiti sa mentionezi de faptul ca aceste evenimente sunt organizate de agentii de PR care fie sunt conduse de neica-nimeni fie au niste habarnisti care se ocupa de organizare fie pur si simplu fura banii clientului, organizand niste evenimente la care focusul este mancarea de la sfarsit.

    Aceleasi agentii de PR care de exemplu ne trimit comunicate despre lansarea unui produs al companiilor pe care ei le reprezinta la 24-72 de ore dupa publicarea pe site la noi…

    E un cerc vicios in care nimeni nu munceste, toti incearca sa fure, toti incearca sa plateasca cat mai putin si cat mai tarziu.

    Nu mai spun de faptul ca agentiile astea de PR prefera o relatie lingusitoare cu tot felul de siteuri obscure, dar multe la numar, care incarca xls-ul trimis clientului odata cu factura.

    Thumb up 0 Thumb down 0
  8. radu, ascultă la silviu. sunt chemaţi zeci de oameni pentru a da bine in monitorizarea trimisă clientului.

  9. Ce aveti cu saracele agentii de PR, doar vor sa primeasca bani de la clienti si luna urmatoare. Si ce daca fac pozele astfel incat sa para ca cei 10 oameni veniti erau 50? Sau daca umfla numarul de vizualizari cu toata familia si vecinii de pe scara veniti sa se uite peste umarul tau la ecran cand dai scroll pe ecran?
    E greu sa aduci oameni, sa atragi atentie, benzina costa, timpul costa…

    Thumb up 0 Thumb down 0
  10. Din ciclul: „Hai ca s-a lansat noul aifon, hai sa ii facem si noi o poza cu smartfeonu si s-o punem pe facebook, si daca avem posibilitatea, sa-l si atingem suntem deja oameni realizati”.
    Foarte putini vor sa-l testeze, sa-i vada potentialul si apoi sa publice un review foarte bine documentat in urma analizei detaliate. Cand 3/4 se multumesc cu o poza, ce pretentii sa mai ai.
    Si asta e o cauza…

    Thumb up 0 Thumb down 0

Adaugă un comentariu

Câmpurile marcate cu * sunt obligatorii! Adresa de email nu va fi publicată.

1. Linkurile utile în context sunt binevenite. // 2. Comentariile asumate fac bine la blăniță. // 3. Șterg comentariile care îmi strică buna dispoziție.