Dragă Cristina Oncescu, despre consumatorii de 45+

Cristina Oncescu, Senior Strategic Planner la agenția pastel, scrie o aberație în Forbes, care e un fel de loc unde scriu diverși oameni care n-au treabă pe acasă (gen Petre Barbu, Florina Cosmin și alții) pe tema consumatorilor trecuți de 45 de ani, care nu mai sunt băgați în seamă de departamentele de marketing ale companiilor.

Pentru că am terminat de dat zăpada a cincea oară pe ziua de azi (cine are plug e barosan), mă bag și eu în seamă și îi explic unde greșește.

Unul din doi oameni din România are peste 45 de ani, însă doar una din 100 de reclame se adresează acestora. Iar acestea sunt majoritar la medicamente și lanțuri de farmacii cu oferte speciale pentru pensionari.

Cred că ne uităm la posturi TV diferite.

Oamenii peste 45 de ani au mai mulți bani de cheltuit:
au cam terminat cu ratele la casă și mașină;

HA HA HA! Nu!

Vârsta medie a celor care iau credite pe 30 de ani în ultimii ani e 30! Deci nema terminat creditele la 45! HA HA HA! Terminat creditele la 45!!! Ce pana mea, le-au luat la 15 ani?!?!!

au copii mari care sunt deja pe picioarele lor și nu mai au nevoie de bani de buzunar, casă, masă și haine de la mama și tata;

Vârsta media a părinților a crescut cumva? Natalitatea a scăzut. Da, sigur la 45 au copii care sunt acum pe picioarele lor. Doar dacă i-au făcut la 20 de ani!

au bani puși deoparte prin conturi de economii, asigurări private de pensie/viață/boală/casă/mașină și investiții financiare.

Nu. Valoarea depozitelor românilor a crescut, dar numărul celor care economisesc a scăzut. Cei care au investiții financiare sunt sub 2% din totalul populației.

Oamenii de peste 45 de ani au mai mult timp la dispoziție:

  • au deja experiența și poziția să nu mai stea prea des peste program la birou;

OK, deci sunt middle management. Câți? 50.000 oameni din 18 milioane locuitori? Yep.

unii au tot timpul din lume pentru că deja au ieșit la pensie;

Și se uită la televizor.

mulți sunt empty-nesters, fără grija zilnică a copiilor sau a nepoților.

Și se uită la televizor.

Oamenii cu vârste de peste 45 de ani nu sunt toți bolnavi. Și cei care sunt, nu sunt doar bolnavi.

Reclamele nu mint! Oamenii trecutți de 45 sunt toți bolnavi, de aia sunt numai reclame cu medicamente pentru ei.

Oamenii de peste 45 de ani trăiesc, iubesc, au relații, vor să arate bine, vor să iasă în oraș, să meargă la restaurante, filme, concerte, piese de teatru, vor să își aranjeze casa, vor să învețe lucruri noi și vor să călătorească, la fel ca oamenii până în 45 de ani. Și foarte mulți au banii și timpul pentru toate acestea.

Dap. E plin de oameni trecuți de 45 care vor să învețe lucruri noi. Plin. Ne lovim de ei în fiecare zi, plângând după comunism și turnătorii, stând în 3 sau patru camere singuri, uitându-se la Antena3, plângând după comunism și votând cu comuniști, ajutându-și copiii prin îndemnuri de genul “dar tu când te măriți, mamă” sau “nu mai sta pe ușile altora, bagă-te și tu la un credit pe 30 de ani ca toată lumea” și tot așa.

Da, e adevărat, sunt și oameni activi și civilizați și deștepți și alte minuni, cu bani, cu casa plătită, cu mașina plătită, cu copiii plecați de acasă. Dar sunt puțini, variați și greu de identificat.

Știi ce vor oamenii ăștia trecuți de 45? Lucruri simple. Vecinul meu și-a luat un Tiguan nou, că voia el unul nou, și apoi l-a dat înapoi și și-a luat unul 2009, că avea mai puține butoane. Dacă ar reveni televizoarele cu tub, s-ar vinde în draci, că au culorile mai bune.

Apropo, Clujana a dat faliment pentru că făcea încălțări prea bune și ăia care le cumpărau nu aveau nevoie de 10 de ghete în 10 ani, ci 1 în zece ani. Deci da, cumpărători. Hublot și Vacheron Constantin.

Mulțumesc că ai citit acest articol.
Dacă vrei să susții acest blog, cumpără un abonament de 3$

66 comentarii

  1. Astest cu interes oamenii ieșiți la la 45-50 de ani*. Aștept provincia aștept capitala

    *lasam militarii și pe caz de boala

    50
  2. aia peste 45 nu arunca banii pe trențe sau alte bălării, investesc banii cu cap, gen … escorte


    Comentariu apreciat.1380
    • Și în bitcoin. I shit you not, maicamea bine trecută de 50 m-a rugat să mă interesez dacă merită să arunce 500e pe bitcoin


      Comentariu apreciat.290
    • @paul
      Se merita dacă nu stai prost cu inima sau nervii. Aka dacă ești răbdător ies bani frumoși.
      Și cumpăra acum cat e prețul mic și lightning network este încă nelansata.

      30
    • Da, bitcoin trebuie cumpărat ACUM! ACUM, BĂI, ACUM! Că populația crește, iar apartamente noi nu se fac prea repede! (au, stai, că discursul ăsta e de la altceva)

      110
  3. Nu pot sa nu o remarc pe aia cu creditul pe 30 de ani. Zau asa, cine mama dracu’ plateste literalmente 30 de ani la un apartament? Mai ales daca are o valoare medie de 65k euro? Adica, oamenii astia, toata viata stau pe acelasi salariu? Sau daca le creste salariul, bea si mananca de toti banii, nu mai pun si ei deoparte?
    Adica, ma gandesc ca, totusi, 15 ani e o perioada decenta, sa termini cu ratele. Asta daca ai copii. Daca n-ai, ar trebui sa profiti, sa muncesti mai mult si sa termini si mai repede de atat.
    Dupa aia te incadrezi in standardele duduii: fara rate, viata linistita, copii pe picioarele lor (tocmai au invatat sa mearga), inveti chestii noi, etc.

    PS: care e faza cu reclamele alea absolut scarboase, la tot felul de remedii minune si pastile de slabit, de pe tot felul de site-uri? Eu am adblock pe calculatoarele mele, dar soacra-mea nu are (ma rog, acum i-am instalat si ei). Si am ajutat-o sa caute o reteta de prajituri. Efectiv, imi sareau in ochi tot felul de imagini scarboase, cu bacterii in gura, viermi intestinali, niste poze cu burti din alea care atarna… Toate fiind reclame la.. te miri ce (“am slabit x kile intr-o luna cu reteta asta miraculoasa”/ “1 din 10 oameni nu stiau ca au asa ceva in gura”, etc).
    Mi-am pus mainile in cap… wtf??? Lumea chiar da click pe asa ceva????


    Comentariu apreciat.360
    • “care e faza cu reclamele alea absolut scarboase”
      Există și posibilitatea să nu fie reclame obișnuite, ci să aibă un malware în calculator care înlocuiește reclamele “standard” cu unele “pirat”, ca să zic așa.

      100
    • Uite, eu sunt idiot dinala care va plati 30 ani. Altii aleg sa plateasca rate toata viata, nu vad de ce te incurca pe tine in cat timp platesc eu darile! Vreau sa mai si investesc in familia mea si in educatia copilului, poate mai vreau cate un concediu. Ca viata trece atat de repede pe langa tine ca 30 ani inseamna ft putin. De ce sa nu ma bucur de tot ce imi ofera viata?

      180
    • Georgi, mă bucur pentru tine că tu poți să plătești un credit de 65.000 euro în 10 ani. Dacă vei intra pe calculatorul online al unei bănci, vei vedea că un credit ipotecar de 65.000 euro în 10 ani înseamnă o rată lunară de 673 euro. Pentru că banca îți va lua, de fapt, peste 81.000 de euro. Că nu e prietenul care te împrumută cu 100 de lei până la salariu și îi dai înapoi tot 100 de lei.

      Și pt că o rată de îndatorare mai mare de 60% din venit este sinucidere curată, rezultă că trebuie să ai un venit lunar de 1.121 euro. Cu salariu de 5200 de lei ori lucrezi la cabinetul lui Liviu Dragnea ori ai fost tu mai norocoasă.Pentru noi, ceilalți, o rată de 673 euro/lună este mare. De aceea facem credite pe 30 de ani. Ca să ne mai rămână bani și de trăit, nu numai de plătit rata. Pricepi?


      Comentariu apreciat.330
    • Toti vor sa monetizeze cumva traficul de pe site-uri.
      Multi nu au cont de AdSense si atunci apeleaza la alte alternative, precum AdNow. Numai ca AdNow au niste reclame… extrem de socante. Dar umbla vorba ca cica platesc bine. Meh.

      50
    • Eu n-am jignit si n-am numit pe nimeni idiot. Ma intrebam doar, cum e posibil sa dormi linistit seara, timp de 30 de ani,intr-o tara ca Romania, unde nimic nu este sigur si te trezesti fara casa, daca se schimba ceva. Ati vazut faza cu Robor-ul. Sau cu salariile. Sau cu taxele. Si multe altele. Se schimba lucrurile dupa cum bate vantul.

      Si eu am rata pe 25 de ani, cu toate astea, in timp, salariul mai creste, mai punem deoparte, mai facem refinantare. Si cumva, tot scapi de ea mai repede de atat. E imposibil sa stai treizeci de ani cu acelasi salariu. Cine vrea sa castige aceiasi bani, toata viata? La noi, rata e doar din salariul sotului, nu din salariul amandurora, tocmai, pentru ca e periculos sa le punem pe amandoua la bataie.

      Nu am zis ca nu e ok sa iei credit pe 30 de ani. Ca toti luam, ca sa ne acomodam cu rata. Dar in timp… ma gandesc ca fiecare evolueaza financiar.
      De-aia mi se pare ciudata fraza: “sclav pe 30 de ani”.

      Personal, nu avem incredere in banci si in nimic din Romania. Da, daca traiam in Germania, ma durea la basca. Plateam toata viata, ca stiam ca sistemul e sigur. Dar aici, nu. Cu cat scap mai repede de rata si dau noroc cu banca si ne vedem fiecare de drumul lui, cu atat mai bine.

      60
  4. Wow, nu stiam ca exista Forbes de Romania! Si ai di pla mea cum arata cucoana care a scris (metro-sexual ca asa da bine acuma, nici barbat/nici femeie).

    Daca ar vrea baetii de la ForbesRo sa faca jurnalism ca lumea, ar putea detaila misculatiile rechinilor Bombonel, Varanu’, Moliceanu etc etc. Ar fi muult mai interesant si n-ar fi BS de 2 bani ca textul cucoanei.

    40
    • prima data cand am intrat pe forbes ro acum ceva ani am crezut ca e cumparat de unii pusi pe glume, gen times new roman, apoi mi-am dat seama ca ei chiar vor sa fie seriosi. I LOLed.

      50
  5. am 43 de ani.. mi-am luat un gf1060 si acuma-mi face cu ochiul un Oculus Rift (prietenii stiu de ce)

    In ce categorie intru ?


    Comentariu apreciat.340
  6. In opinia ei, oamenii de 45+ traiesc o viata de vis. Unde i-a gasit?


    Comentariu apreciat.270
    • In toate ministerele, agentiile , primarii consilii case de pensii sanatate etc etc, poate nu ati vazut noile grile dar toti astia de prin vara au salarii care se invart de la 5000 basinos incepator la 12-5 greucenii directori.


      Comentariu apreciat.410
    • O bucată bună din MAI

      60
  7. Cred că se aplică ce spui tu la oameni peste 60 de ani. Până atunci ești zdravăn din toate punctele de vedere, inclusiv la cap. Nu pot înțelege când mai aud uneori la știri că “bătrânul de 55 ani” a făcut nu știu ce. Băbăieț, bătrân ești pe la 70 ani, nu la 55.
    Am 41 de ani și chiar mă consider tânăr, vârsta e doar un număr, cum spunea cineva care a murit mult prea devreme.


    Comentariu apreciat.760
    • Eu am 40 de ani, și cea mai mică vârstă estimată de un necunoscut despre mine a fost 26 de ani. :)
      Cred că cel mai important este cum gândești. Cunosc oameni de 35 de ani cu atitudine mai batranicioasa decât mine. Eu, la 40, am role, trotineta, bicicleta (pe care le folosesc), mă îmbrac precum liceenii, ascult muzică cat de cat nouă… mulți spun că încă sunt copil. O fi bine, o fi rău?

      140
    • depinde, ti-ai platit creditul?

      80
  8. Se pare că nu au fost suficienți oameni faini la Cluj încât să facă și pentru Clujana un site funcțional. Acum 5 ani aveau magazin online și acum au ajuns la un index obosit care nici nu e primul în Google pentru numele lor.
    Aha, Silicon Valley, tehnologie, IT, hau hau.
    Mai mulți am văzut să laude un chioșc care vinde 5 feluri de supă / zi, dar nu și Clujana, că dacă nu e TIFF, EC sau ceva oarecum de hipsteri cu barbă atunci nu e “fain”.


    Comentariu apreciat.240
  9. Tipa asta prezinta situatia ideala a celor de 45+. Auzi la ea, fara datorii, fara griji cu copii, merg la teatru, restaurante… pe ce drac de lume traieste. Ca vorba aia, cand face copilul 18 ani ii bagi un sut in fund si gata, nu-i mai dai nimic.

    De acord cu ce scrii tu mai putin partea legata de Clujana. Acolo miza e mai mare si are iz de hotie si de imobiliare, vezi ce scria Alexa acum cateva luni de situatie – https://www.ziardecluj.ro/cum-s-au-jupuit-zeci-de-piei-de-pe-clujana-si-cui-i-ar-folosi-falimentul

    90
  10. la 45 abia te apuci de facut copii, udrea cel putin clar si-a platit toate ratele, acum poa’ sa puiasca


    Comentariu apreciat.250
  11. Acum sa nu picam nici in extrema cealalta, cum ar fi ca cei de 45+ nu mai cumpara nimic in afara de medicamente.

    130
  12. “dar tu când te măriți, mamă”
    “când n-o să mai votezi matale PSD”

    solving all the problems


    Comentariu apreciat.1040
  13. Planeta Pământ către Cristina Oncescu :). Într-adevăr, sunt foarte foarte mulți oameni cu probleme de sănătate la noi și nu doar peste 45 de ani ci și mai tineri. Și aici nu este discriminare legată de nivelul material, ca în alte părți: la noi și bogații și săracii au la fel de multe probleme de sănătate pentru că nu este o prioritate. Nu spun că toți au probleme, dar un procent mult mai mare decât la alte nații, acolo unde nu vedem o reclamă la un medicament, unguent, respirație urâtă, etc etc la fiecare minut, pe fiecare autobuz și o farmacie la fiecare doi metri. Din păcate. În rest, da, amuzant articol.

    100
  14. aaah, ce bine-ar fi dacă de la 45+ nu mai ești în țintele javrelor publicitare … vis!
    raiul pe pământ, doar că nu este așa. JEGURILE alea vând și pentru morți darămite pentru vi, orice vârstă ar avea aceștia!

    170
  15. Daca ANOFM ar avea un soft facut pe bune, am stii exact cati sunt care fac peste medie, cati fac minimumul, ce bani fac in functie de varste, educatie, unde ii gasim.
    Clujana a dat faliment pentru ca are conducere numita politic, ce firme de stat merg bine ?
    Clujana au facut incaltari rezistente dar incomode si design de acum 30-40 de ani, nu am vazut pana acum sa fi mentionat ca ai bocanci de la ei.
    Clujana nu prea are mare lucru in domeniul imobiliare, dar Carbochim peste drum are o gramada de teren.

    130
  16. Acuma sa o spunem drept: televizoarele cu tub chiar au culori mai bune decat multe din lcd-uri :)

    50
  17. Eu am 51 de ani. Fostii mei colegi cu mine inclusiv, au deja copiii pe picioarele lor (da, pe vremea cand eram tineri se faceau copii la 20 de ani). Iar copiii nostri intarzie sa faca copii, deci nu suntem inca bunici.

    Am inceput sa ne grupam pentru calatorii, am fost anul trecut impreuna cu fosti colegi in Atena, vineri plecam cu alti prieteni la Sinaia. Majoritatea din generatia noastra au ramas fara parinti mostenind apartamentele lor deci au ceva finante sa-si ajute copiii si sa-si faca niste pofte. Am prieteni care isi renoveaza apartamentele, noi ne gandim sa schimbam masina. Suntem salariati in provincie, nu e cine stie ce bogatie pe aici dar uite ca ne miscam.

    Pe mine ma amuza cand cei de 40 de ani ii considera pe cei de 50 de ani batrani. Nu mai au mult si vor vedea singuri cat au gresit. Intradevar au inceput sa apara bolile dar inca nu e nimic grav. Si da, reclamele nu sunt pe varsta noastra, poate pentru 70 de ani.


    Comentariu apreciat.330
    • @gurd

      Motivul pentru care ești considerat bătrân la +30 de ani variază dar cel mai consistent argument sau dovadă e cel al vieții fără medicina modernă. Așa se calculează.

      30
    • Dar cand mai ai 15 ani pana la pensie? Mai esti batran daca statul nu te considera asa? Medicina moderna … dar ce sa spun daca doctorul de familie ma vede doar cand ma saluta pe scara blocului, fiind vecini?

      Eu nu am nimic cu termenul de “batran”, chiar copilul meu zice ca sunt batran :D doar ca la varsta noastra nu se aplica, societatea asteptand sa mai muncim inca multi ani. Din toti cunoscutii mei am un prieten diagnosticat cu o boala autoimuna (care nu il impiedica nici sa munceasca nici sa se distreze mai moderat) si inca un prieten operat de o tumora care s-a dovedit benigna. Ceva hipertensiune pe ici pe colo, ceva diagnostice pe la sistemul osos care nu tin neaparat de varsta ci de sedentarism.

      Ce am vrut sa punctez este faptul ca avem ceva bani in buzunar si oamenii din publicitate nu ne ajuta sa-i cheltuim :D. Nu ni se adreseaza deloc, am vazut reclame pentru seniori la excursii de exemplu, dar noi nu suntem “seniori” suntem oameni cu serviciu si salariu, nu cu pensie.

      60
    • La varstele astea, 10 ani trec foarte repede. Până sa schimbi varul de pe pereți, hopa!, 5 ani.
      Eu nu știu când au trecut 10 ani între 25 și 35… Dacă n-aveam poze, nu as fi avut prea multe amintiri.

      10
  18. Oamenii peste 45 de ani au mai mulți bani de cheltuit:
    au cam terminat cu ratele la casă și mașină;

    Sau nu si-au facut rate la casa si masina, pentru ca si-au permis sa le faca, sau sa le aiba din salariu. Cazul meu.

    110
  19. Gresit..
    Clujana a dat faliment pentru ca orice produs al lor era de 2 ori mai scump decat cel similar facut in China. Is that simple …

    80
  20. Eu la empty-nesters mă opream și îi dădeam cu pl peste față până învață limba română și renunță la bășini din astea

    140
  21. Articolul incepea cu “De multe ori mai mult decât mult-iubitul și ultra-targetatul segment 25-45 ani.” (referitor la timp / putere de cumparare).

    Ceea ce e cam adevarat (“de multe ori”).

    OK, poate de copii nu ai scapat fix la 45, dar 50 intra la 45+.

    40
  22. Da, e adevărat, sunt și oameni activi și civilizați și deștepți și alte minuni, cu bani, cu casa plătită, cu mașina plătită, cu copiii plecați de acasă. Dar sunt puțini, variați și greu de identificat.

    Si din astia sigur se uita multi la TV, sau si au TV. Sau la fel de multi care citesc STIRILEPROTV.RO fmm ca nu vezi nimic pe site-ul ala din articol de reclamele lor! NU MAI promovati linkuri pe site-ul ala de kkt!

    60
  23. Dacă nici la 45 de ani nu ai strâns ceva bănuți atunci când? Să nu îmi spuneți că la 30 de ani e apogeul și apoi urmează linia clopotului lui Gauss.

    50
  24. Nu te mint, am niște prieteni al căror copil nu mai vrea să meargă la toaletă de când a văzut reclama cu hemoroizii, aia la care iese foc din wc.
    Cele mai tâmpite reclame!

    80
    • Mie-mi plac foarte mult reclamele dar jegoșii ăștia, ai dracului, de la televiziuni le întrerup mereu cu filme, seriale, emisiuni și altele…

      120
  25. Boss, tipa are dreptate, viata nu se termina la 45 de ani. Uite un blog sincer si orientat pe zona de bricolaj ar prinde foarte bine la cei din intervalul 45 – 60 de ani. Dar vad ca primul expert in bricolaj al tarii se ocupa de Forbes si publicitate…

    110
    • tati, idei din astea pe care nu le pot monetiza am 2 pe zi. dar nenorociții de la eon trimit factura aia la gaze lunar, iar kaufland insistă să plătesc când ies din magazin.

    • da, viata nu se “termina” la nicio varsta, dar trebuie sa fi cel putin tampit ca sa-ti doresti sa fi targetat de reclame, orice varsta ai avea
      Vezi si comentariul meu de mai sus, #32

      40
  26. Legat de tv tub,orice inginer electronist care a facut cursul de televiziune in facultate iti va spune ca prin principiul de functionare orice tv cu tub este superior fata de orice xk unde x ala poate fi oricat.
    Dar radiatii,dar volum, dar pret de fabricatie au dus la abandonarea tv tub.
    Singurele comparabile cu tubul erau cele pe plasma dar si la astea s-a renuntat.

    90
  27. Ma intristezi puternic si nu o sa ma mai pot concentra la lectia de olandeza de maine:)
    Si raspoimaine implinesc 48. Crezi ca ar trebui sa incep sa-mi fierb deja grâul? :D
    Tinerii din ziua de azi:))))

    140
  28. La 45 nostalgic dupa comunism si turnatorie ? Haaai, domnule ! Nici nu implinisem 18 ani in ’89 …

    90
  29. Pe subiect, sper că se înțelege că tipa s-a inspirat după alții (firme americane de publicitate suspectez eu) cu sintagma public comercial 18-45.

    „Xenophilia… not even once…”

    30
  30. “stând în 3 sau patru camere singuri”

    sti pe cine mai futea grija in cate camere statea lumea? pcr…

    nostalgicii comunismului sunt niste mari ipocriti plangand acele vremuri ei acum locuind singuri in 4 camere. dar si tu esti la fel acuzandu-i pe ei comunism aducand argumentul ca locuiesc singuri in 4 camere. daca acele camere au fost achitate cinstit si au toate datoriile platite pot sa fie si 17, nu doar 4, nu are nimeni nici un drept sa ii acuze de asta.

    90
  31. Radem,glumim…dar cand ne uitam pe un grafic de conversii, 45+ reprezintă max 5%

    20
  32. E o porcarie din start articolul. Eu nu cred ca oamenii de 45+ vor sa vada reclame pentru ei. Si nu vor sa vada reclame in general. Pentru ca reclame vad copiii lor, iar ei nu trebuie decat sa scoata cardul :)

    11
  33. Tipa cu articolul zicea bine de oamenii peste 45 dar nu despre cei din Romania. A citit ea ceva pe net si s-a inspirat de acolo.

    30

Adaugă un comentariu

Câmpurile marcate cu * sunt obligatorii! Adresa de email nu va fi publicată.

1. Linkurile utile în context sunt binevenite.
2. Comentariile asumate fac bine la blăniță.
3. Șterg comentariile care îmi strică buna dispoziție.

Susținere

Susține acest blog cumpărând de pe eMAG prin acest link sau de la PCGarage prin acest link.