Cum porneşti o agenţie de publicitate/digitală

snatch-2…şi de ce nu e indicat să o faci.

Teoretic, a-ţi face o agenţie e un lucru bun. Primul gând, şi cel care te motivează, este că vei putea face tu chestii pe care agenţia la/cu care lucrezi nu le face, din varii motive. Şase luni mai târziu ajungi să faci aceleaşi rahaturi de care ai fugit. Cum se ajunge aici?

Plecarea

În timp se acumulează o frustrare faţă de ce se întâmplă la locul de muncă şi apare ideea că unele lucruri ar trebui făcute altfel si ar avea mai mult succes aşa. Clienţi ar putea fi daţi pe spate. Premii ar putea fi câştigate.

De obicei, declanşatorul este un client care e şi el nemulţumit de ce se întâmplă şi decretează că ar dori o agenţie mai dinamică, mai tânără, mai ageră, mai proaspătă. Discuţiile avansează până la punctul “dacă eu mi-aş face o agenţie, voi mi-aţi deveni clienţi” şi “da, normal”. Şi se întâmplă asta.

Primele contracte

Bucuria desprinderii e dublată de “acum muncesc pentru mine” şi asezonată cu “acum voi putea face toate proiectele alea mişto pe care nu le puteam face dincolo”. Şi asta se şi întâmplă, primele contracte sunt câştigate cu ajutorul creativităţii şi libertăţii de mişcare.

Lucrurile merg fantastic în prima jumătate de an, clienţii sunt câştigaţi pe bandă rulantă şi agenţia se măreşte.

Schimbarea

Pentru că era nevoie şi de al treilea designer şi al doilea programator, agenţia se măreşte iar. Şi acum apar problemele. Când erau câţiva oameni, salariile erau uşor de plătit. Acum nu mai sunt alese pitch-urile plăcute, acum se luptă cot la cot cu agenţiile mari pentru un buget de 2.000€ cu 3 bannere in flash şi un site complex. Pentru 500€ în plus se poate face şi o strategie completă de online.

Acum s-a ajuns la acelaşi nivel de prostituţie ca al agenţiei de la care ai plecat. Pentru că e nevoie de bani de salarii creativitatea şi decenţa au fost sacrificate. Angajaţii pleacă la unsprezece noaptea de la birou şi uneori vin şi sâmbăta la muncă, când e vorba de terminat proiecte grele, pe care agenţia de la care ai plecat lua de două ori mai mulţi bani, pentru că avea un nume şi o reputaţie, dar pe care tu trebuie să le faci ieftin, ca să supravieţuieşti.

Finalul

Te-ai transformat în ce urai mai mult. Nu eşti cu nimic mai bun decât cei de care ai fugit şi ei râd de tine că lucrezi pe bani puţini şi te agiţi cu creativitatea şi cu livratul la timp când ei se bat pe burţile imense, făcute de pe urma altor fraieri care vor pleca în trei ani să îşi facă agenţia lor. Iar tu te bucuri că poţi pleca la ski în Austria de două ori pe ani sau la căţărat în Bulgaria.


Nu zic că e rău să îţi deschizi măcelăria ta, zic doar că e de căcat să te baţi cu pumnul în piept azi că vei rupe norma şi mâine să te prostituezi în cele mai jenante moduri şi cu cele mai jenante scuze. Eu prefer să mă milogesc pentru 3€ pe lună decât să am spermă în păr sau în dinţi de la fiecare contract câştigat cu titlul “trebuie să plătesc salarii” sau “asta vrea clientul, trebuie să ne prostituam cum vrea el”.

16 comentarii

  1. …și cred că același principiu se aplică și în cazul blogurilor. Mă bate un gând ciudat…

    Thumb up 0 Thumb down 0
  2. Nu avem in .ro agentii de publicitate digitala adevarata – avem o serie de firme care se pozitioneaza asa, angajeaza apoi subcontractori platiti slab (mai ales partea de programare) si se ocupa cu “site-uri de campanie”, pagina de facebook si nelipsitete “butoane de social sharing”. In rest – dumnezeu cu mine, “campanii pe bloguri”, qr coduri peste tot, aplicatii mobile de campanie (asta am vazut recent la becks) care sunt moarte dupa ce se termina campania SAMD. In rest – toti “creative directors” cred ca lucreaza cel putin la R/GA

    Thumb up 0 Thumb down 0
  3. Iti dadeam si 7

    Thumb up 0 Thumb down 0
  4. totusi putini au curaj si know how pt asta. e diferenta destul de consistenta in a fi angajat si in a fi manager.

    Thumb up 0 Thumb down 0
  5. what do you mean?

    Thumb up 0 Thumb down 0
  6. Pai in general cand ai propria “agentie”, care este rezultatul frustrarilor, ajungi sa te comporti ca cel de la care ai plecat.

    Thumb up 0 Thumb down 0
  7. mi-a placut pptul de la webstock. am invatat ceva de la tine :P

    Thumb up 0 Thumb down 0
  8. Doar nu vrei sa ramana la stadiul de “agentia aia mica”, nu ?

    Thumb up 0 Thumb down 0
  9. Eu mereu m-am avut impresia că agențiile de online ar trebui să aibă și proiecte proprii, nu doar cele făcute pentru clienți. Pentru proiectele astea, ar trebui să poată găsi susținători / parteneri iar când ajung suficient de mature, le pot chiar vinde. Dacă nu știu ce proiecte ar merge, cred că de fapt nu prea au ce căuta în domeniu.

    A, și ideea că poți să-ți faci agenție fără un business plan și investiție (mai mare decât chiria unui apartament, laptopuri și salarii pe 3 luni) e stupidă.

    Thumb up 0 Thumb down 0
  10. @Zoso:

    Inca o intrebare (dupa aia cu gramatica): ce legatura au pozele cu articolele ? Le pui doar pt ca ai platit pt ele ? Sau doar pt design ? Ce legatura are Bricktop cu agentiile de publicitate ?

    Thumb up 0 Thumb down 0
  11. E usor sa dai din gura si sa nu-ti convina nimic atunci cand astepti salariul de la “patron” … dar cand sari de cealalta parte nu mai e chiar asa frumos si nici nu prea mai ai pe cine sa injuri pentru ca nu-ti da salariul la timp. Nimic nu poate fi tratat doar in alb si negru pentru ca exista o multime de nuante de gri.

    Thumb up 0 Thumb down 0
    • @D-Petre: eu eram intr-o vreme fan iqads, in comentariile de la articole toată lumea ştia mai bine cum se face o campanie, cum trebuia filmat, cum trebuia făcut aia şi ailaltă.

  12. @Zoso: unless you’re Vinnie Jones.

    Thumb up 0 Thumb down 0
  13. @zoso:

    Corectie: am uitat ca in Snatch moare la sfirsit. Am ramas cu imaginea lui din Lock, Stock ….

    Thumb up 0 Thumb down 0

Adaugă un comentariu

Câmpurile marcate cu * sunt obligatorii! Adresa de email nu va fi publicată.

1. Linkurile utile în context sunt binevenite.
2. Comentariile asumate fac bine la blăniță.
3. Șterg comentariile care îmi strică buna dispoziție.