Ogilvy şi J&B vor ca tu să citeşti asta
Articolul de mai jos este de pe blogul Andrei Iliaş de la FHM. Nu l-as fi observat daca nu l-as fi deschis din reader, ca să văd că pe blogul ei nu mai era. Frumos. Google Reader ţine minte însă. Nu ştiu de ce l-a şters, dar m-am decis să ajut marca şi agenţia, punându-vă la dispoziţie articolul.
Vă voi spune o poveste despre o petrecere la castel care ar fi putut ieşi bine dacă ar fi ieşit bine. J&B este un brand de wisky care în ultimii ani a organizat în toată lumea petreceri inedite, cu un concept solid în spate. Probabil că tot un concept interesant, poate importat, dar prost implementat, a stat şi în spatele petrecerii de la castel. Spun castel, pentru că aşa era denumit evenimentul, dar era de fapt vorba de un foarte frumos conac ca a aprţinut Cantacuzinilor, situat în Buşteni. Locaţia, minunată. Chiar dacă pe invitaţii era poza Branului şi mexicanii, de exemplu, ştiau că vin în Transilvania. Multă lume, mulţi străini, dar se pare că nu suficiente paie. Pentru că la ora 1 barmanii au rămas fără paie! Ăsta a fost doar un mic amănunt amuzant în marea de tâmpenii care au făcut din ceva ce putea fi o super petrecere, un conglomerat de gafe.
Vina o poartă clar organizatorii, adică agenţia Ogilvy. Este vorba de un eveniment de amploare internaţională care ar fi trebuit gândit în amănunt şi care, probabil, dădea bine pe hârtie, dar nimeni nu a încercat să îşi imagineze ceva dincolo de marginile A4-lui. Începem cu un pr execrabil. Continuăm cu tratamente diferenţiate pentru aşa-zisele vipuri şi presă. Probabil că este şi vina noastră care ne-am obişnuit ca atunci când suntem invitaţi într-o deplasare, fie ea până la Snagov sau până în Patagonia, să beneficiem de toate cele necesare, printre care mâncare, cazare, transport, etc. Cu transportul au rezolvat-o ok pentru că ne-am dus cu un tren special închiriat pentru această ocazie, tren de warm up, ca să îi zic aşa, pentru că muzica a urlat, băutura a curs. Doar că în afară de festinul, delicios de altfel, dar prost pus în scenă, de la conac, altă mâncare nu am primit. A, şi bineînţeles, micul dejun de la hotel. Masa de la petrecere a constat în produse româneşti, foarte bune, doar că seara s-a lăsat extrem de repede şi nu mai vedeai ce îţi pui în farfurie, iar de stat să mănânci berbecuţul la proţap, cârnăciorii şi sarmalele, trebuia să îţi găseşti un loc pe trepte, borduri sau pe pajişte.
Spre norocul meu, într-un moment de inspiraţie, m-am gândit să mă îmbrac bine, că merg totuşi la munte şi dacă petrecerea o fi afară!… Multe prinţese, însă, erau în rochii de mătase scurte şi săndăluţe firave. În condiţiile astea, dezorganizatorii au insistat să se ţină de program şi să ne dea drumul înăuntru abia la ora 12, noi fiind adunaţi acolo de pe la 8:30. Noroc însă că ne-au dat drumu înăuntru pentru că nu ştiu cât mai rezistam până să fiu nevoită să vizitez veceurile ecologice situate într-o beznă totală în spatele conacului. Noi, femeile, însă, am fost ceva mai privilegiate, pentru că deşi erau câte trei cabine de toaletă la fiecare etaj, veceurile erau numai pentru doamne, bărbaţii fiind nevoiţi să le folosească pe cele ecologice din curte.
Muzica a fost un minimal care pe mine nu mă încântă. Se pare că nici pe alţii nu i-a încântat cine ştie ce, pentru că nimeni nu dansa. Se pare că s-a omis punerea la dispoziţie şi a pastilelor pentru că doar cu cocktailurile pentru care trebuia să stai cel puţin un sfert de oră la coadă nu reuşeai să pătrunzi spiritul muzicii. În rest, cool! Not.
@Dusca
Am un prieten, Ionut, mare fan King Diamond cand era mic. Acum asculta manele.
+ Ozone cantau doom metal sau asa ceva.
+ amici care astazi pun electro prin cluburi si erau rockeri/punkeri in liceu. Vezi Pagal sau Gayraud samd.
Exemplul nu mi se pare relevant. Nu am nimic cu muzica electro, doar ca in mare parte nu imi place. Oricum, nu asta doream sa exprim. In concluzie ori scriu eu prost, ori sunt prea subtil.
Spuneam doar ca xxx formatie nu este vreo mare valoare incat sa trebuiasca “idioata” sa fi auzit de ea. Poate ca va fi.In timp.
Eu consider muzica o forma de exprimare artistica. Asa, mai de moda veche cum sunt, consider ca un artist trebuie sa exprime ceva. Sa influenteze samd. Nu sa dea nastere unui suport sonor pentru iarba. Si aerobic. Parerea mea. Asta faceau baietii aia din Africa si tot aveau un fundament spiritual in spate.
Eu, repet, om al zilei de ieri, cred ca un copywriter ar fi trebuit sa fi citit ceva carti la viata lui ca sa baseasca ceva inteligent. In ultimii ani observ ca aceasta parere este deja depasita cata vreme la interviurile de angajare ajung unii care nici nu stiu sa scrie in limba romana. Iar apoi ii vad in Control si-mi rad in nas ca au ajuns la nu stiu ce agentie.
Si daca in ultimii ani trendul este ca muzica sa fie una care azi e iar maine nu mai spune nimic, crede-ma, NU MA INTERESEAZA! SUNT IGNORANT! Nu o sa imbratisez anumite idei doar ca niste snobi cu aere de superioritate considera ca sunt cool. Eu nu vreau sa fiu cool. Vreau sa fiu eu. Si atat.
Aceeasi snobi sunt prea smecheri sa vina la seminarii la AdPrint ca pe ei nu are ce sa ii invete nu stiu ce director de creatie ww dintr-o agentie megapremiata de afara. Prefera sa o arda pe la schi. Iar apoi, cand se urca pe scena, spun “aa” si “multumesc”. Iar singurii care stiu sa vorbeasca raman tot Alina Gavrila si Dan Popov.
Aceste exemple sunt caracteristice si pentru “arta” pe care o imbatisati. Doar pentru ca e de nisa. Iar pentru ca va pozitionati nisa niselor va face sa va simtiti diferiti, extraordinari.
Iti recomand niste posturi de radio online de jazz din New York. De cand am Squeezebox acasa print mii de posturi de radio. Au si electro jazz sau cum il numiti. Si crede-ma, nu o sa te numesc “idiot” pentru ca nu asculti jazz. Sau ca Dimmu Borgir si Venom ti se par grohaieli. Asta poate fi perceptia ta.
Problema mea e mai degraba faptul ca stii ce ascult si ce nu ascult. Iar ca parte din presa mi se pare normal ca atunci cand te duci undeva sa stii naibii la ce te duci si de ce. Asa cum mi se pare de admirat acel gen de ascultator care stie exact ce-i place si la “muzica de pastilati” (cum i se pare lui zoso) si la jazz, si la rock, si la tot ce inseamna sunet. Sa poata sa discearna elementele intre ele, sa poata sa argumenteze vizavi de subiect nu vizavi de cat de de cacat e sau nu interlocutorul lui. Asta in general dovedeste ca ai o pasiune fata de muzica, in general, nu doar idei putine si fixe.
Nu mi s-a parut ca ai fost prea subtil, ci ca nu ai exprimat succint ceea ce vroiai sa exprimi. Intamplator ai lovit pe langa subiect, provocand reactii, insa probabil asa ai fi facut si tu daca subiectul era ceva care sa te intereseze. Pana la urma e o problema de atitudine.
Nu te judec pentru ca esti doar tu si pentru ca nu vrei sa fii altceva decat esti. Mai nasol e cu aroganta pe-un teren care nu e tocmai punctul tau forte. Bucurestiul ar fi un loc mult mai placut daca lumea ar fi mai toleranta si mai concilianta, pana una-alta.
Discutia vizavi de muzica cred ca e mai putin relevanta vizavi de ceea ce priveste genurile. Desigur, unora li se pare ca le aduce un plus de valoare si cultivare faptul ca asculta nume deja confirmate. In schimb mi se pare mult mai frumos momentul cand realizezi cine poate ca scrie istorie in prezent. Iar lucrul asta depaseste linia de “cool”. Muzica electronica de dans poate fi descrisa intre niste bariere, in functie de genuri, de laturile emotionale pe care acestea le ating si asa mai departe. Exista muzica electronica cutting-edge pe care n-ai putea dansa vreodata, dar care este nu doar intriganta pentru urechi, ci si pentru intelect. Exista bucati din muzica electronica de dans care sunt interesante, chiar daca nu atinge acel “cutting-edge”. Dar la cata muzica se face azi, devine imposibil pentru un singur individ s-o parcurga pe toata. Vastitatea e o caracteristica data de variabilele lumii in care traim. Ce va avea timpul de spus in privinta asta este, de ceva vreme, difuz. Sigur, o serie de nume se vor ridica la suprafata, si datorita promovarii, si datorita word-of-mouth-ului, insa o alta parte din ele vor ramane necunoscute. Dar asta nu le face mai putin interesante. Au existat si in trecut exemple. Unii sterg praful de pe ele acum. Revival-ul disco de acum n-ar fi ce este daca n-ar fi existat d-alde Giorgio Moroder, Brian Eno, Gary Numan si lista poate continua la infinit, fara sa depasim perioada anilor ’70 si ’80. Se practica reciclarea in muzica. Dar daca este sa vorbim de inovatie probabil ca ar trebui sa ne-ndreptam ochii si urechile in alte directii. I-ai pe cei de la Raster Noton ca un punct de plecare, daca vrei.
Cat despre problema oamenilor din publicitate, sincer, as prefera sa nu ma bag. Nu ma simt in pozitia sa judec, pentru ca nu am de-a face cu domeniul. Sunt convinsa ca fiecare om are aspiratiile lui, pentru care discerne asa cum considera de cuviinta. Fie ca e vorba de ski, sau de conferinte. Si, in mod absurd, pana la urma fiecare tinde sa ajunga acolo unde si-a dorit. Asta e, in general, o chestiune de timp.
zoso doar alimenteaza ca ii place cum intra romanasii la el pe blog.
iar in rest aceasta discutie a ajuns in cu totul alta parte. eu sunt de parere ca daca peste 5 zile ma duc la o petrecere/concert/eveniment cu XXX trupa de care nu am auzit, atunci eu in una din astea 5 zile o sa caut muzica lor, o sa o gasesc si o sa o iau cum pot si o voi asculta ca sa stiu la ce sa ma astept si daca sau nu sa ma duc. Asta din perspectiva unui om care merge la evenimente in proportie de 90% pentru muzica
iar intorcandu-ma la petrecere, nu cred ca argumentele aduse pot fi luate in serios pentru a spune ca acest eveniment a fost nereusit. majoritatea problemelor sunt mult prea subiective (paie putine, frig afara, mancare necorespunztoare, etc) ca sa fie acceptate. muzica da (in afara de glass candy), a fost plictisitoare, chiar anosta pe alocuri, dar si asta tine de individ. avand in vedere brandul de petrecere, genul de petrecere fact si targetul implicit ales, sunt de parere ca a fost exact cum trebuie. de atitudinea celor de la pr nu comentez pentru ca aici e vorba de oameni si nu neaparat de meserie/functie care sa nu uitat ca formeaza si deformeaza.
repet: per total a fost o petrecere inedita reusita, bine pusa la punct organizatoric si logistic, nu perfecta, dar cum nici mission+sunrise+love+phoenix+oricine la un loc cu buget asemanator nu ar reusit sa fac vreodata in tara asta. iar motivele le cunostem toti, pentru ca, nu-i asa, toti suntem romani si la toti ne e foame
e ultimul post pe acest subiect.
nu e obligatoriu ca atunci cand esti invitat la o petrecere sa te informezi in amanunt despre ea. E optiunea proprie, la fel cum sunt convins ca cei care s-au dus la petrecere nu trebuie sa stie daca J&B este single malt sau blended sau burbon samd. Desi sigur s-ar gasi vreun destept care sa spuna ca, din respect pentru gazda, ar trebui sa te intereseze astfel de amanunte. Cum nici cei care au fost invitati la petrecerea Campari de anul trecut nu cred ca ar fi trebuit sa se intereseze ce muzica o sa puna fratele electric. E O PETRECERE!!! si atat.
Daca vorbim din punct de vedere jurnalistic, in momentul in care te duci sa relatezi despre un subiect, intr-adevar, trebuie sa te documentezi. Dar cand postezi pe blogul personal o impresie, nejurnalistica ci personala!, poti sa o faci cum vrei. Nu cred, draga Dusca, ca invitatii mei la nunta ar trebui sa stie ce muzica pune Jiji. Ei trebuie sa se simta bine! si atat.
Nu am spus niciodata ca petrecerea a fost proasta. Dimpotriva, in ciuda celor auzite din cateva parti, am afirmat ca nu cred ca Mircea Sebe ar putea rata un eveniment. Si am mai spus ca stiu ca in Ogilvy sunt multi alti oameni buni. Alaturi de Sebe.
Eu doar m-am enervat cand Andra a fost numita idioata pentru ca a spus ca “minimalul” ar fi fost nasol. Dusca, eu cred ca idioti sunt inconsecventii. Aia care astazi au o parere, maine alta. Azi asculta o muzica, maine alta. Azi tin cu Steaua, maine cu Rapid. Aia care nu au convingeri insuflate de valori la care au ajuns. Ci sunt in bataia vantului. Spune-mi cu mana pe inima, draga Dusca, ca tu asculti in continuare muzica pe care o ascultai acum 3 ani. Acelasi lucru se va intampla si cu muzica pe care o asculti acum.
Mie nu imi place muzica pe care o asculta Andra. Si nici faptul ca asculta “de toate”, lucru criticat de cativa baieti destepti in posturile anterioare. Si vi tu, portavocea, si ma acuzi ca ascult doar un stil de muzica. Iar faptul ca tu asculti mult mai multe te face mult mai open minded in materie. Si mai educata. Ce vorbeam mai devreme. Inconsecventa. Pai, mergand pe ultima ta constructie logica, si Andra are educatie muzicala. Deci este apta sa isi dea cu parerea.
Legat de toleranta. Nu sunt tolerant de felul meu iar toleranta cred ca este ruda cu indiferenta. Dar hai sa nu mai numim idioti pe toti cei care nu ne impartasesc ideile.
Idioti pot fi numiti cei care au inteles din textul Andrei ca ea si-ar fi dorit pastile. Si de-asta e ea suparata. Astia da, pot fi numiti astfel.
Daca postul Andrei exprima parerea ei personala despre acest eveniment (cum se spune mai sus) si despre experienta traita de ea, atunci si partea cu pastilele exprima nevoia pe care ea a simtit-o personal in timpul petrecerii cand nu reusea sa intre in “spiritul minimalului”. Desi ea spune ca Nimeni nu dansa. Cine este acest Nimeni? Ringul de dans a fost plin in permanenta. De oameni care dansau, ca sa fie clar. Oare pentru ea acesti oameni sunt nimeni?
[...] Zoso ne arata parerea unei tipe de la FHM: [...]
revenind de la off-topic la primul post, eu cred ca l-a sters pentru ca si-a dat seama cat de indolenta e, ca atare, draga draguta de la fhm, tin sa-ti raspund, la fel cum am niste intrebari si indoieli legate de criticile tale, aduse evenimentului (sper sa vezi commentul):
intr-adevar e bine sa critici si sa aduci comentarii (constructive, daca se poate) unei scene de party-uri/evenimente/publicitate in continua dezvoltare / schimbare, precum este cea din Romania, cu concepte si targeturi experimentale.
in schimb mi se pare exagerat sa gasesti nod in papura la niste lucruri care conteaza mai putin.
avand in vedere logistica implementata – drumuri programate cu trenul in gari speciale, elicoptere, cazari, maxi-taxi-uri din ora in ora, catering, moment artistic, visuals de exceptie de la dreamrec sau booking-ul unor artisti precum glass candy, gus gus, igor marijuan & cris44 sau talentatii nostri locali tomasan si vrt – nu cred ca le putem reprosa organizatorilor nici o scobitoare sau vreun pai, mentionat de tine cu atata patos.
sa incepi de sus, din varful ciocului cu “Vă voi spune o poveste despre o petrecere la castel care ar fi putut ieşi bine dacă ar fi ieşit bine”, sincer, mi se pare de prost gust, la fel cum pe langa faptul ca toata implementarea evenimentului s-a bazat pe ideea “totul pentru invitati”, sa te plangi ca n-ai primit ALTA mancare decat cea de la hotel si cea din curtea castelului, din nou… poate te ducea capul sa mananci inainte sa vii la eveniment, pe banii tai sau poate vroiai covor de trandafiri, caviar si sampanie sau sofer personal… macar daca spunei dinainte, poate se rezolva, ca deh, J&B-u’ are bani dom’le, vinde uiski gramada, no?
ma bucur ca macar ai fost atat de inteligenta sa iti dai seama ca busteni e la munte si sa iti iei o geaca la tine. sau vroiai ca inainte de eveniment sa sparga pietrele caldaramului si sa faca incalzire speciala pentru piciorusele tale? again, bani sunt, nooo?
la fel, fiind vorba de party cu catering, era indeajuns sa mananci un snack, in picioare sau vroiai sa te etalezi cu sapte farfurii la masa si sa bagi in tine ca sa intre kilu de whisky mai bine si sa-ti fie cald?
dezorganizatorii, cum ii numesti de parca esti verisoara cu andrei plesu si ruda de gradul 3 cu patapievici (iarta-ma, scrii la catavencu si eu nu stiu, ah, scuze, fhm, uitasem…), au avut un moment artistic la ora 12, de la 8:30 cred ca ai stat singura si te-ai holbat 3 ore si jumatate
iar wc-urile din spate erau pentru baieti, draga noastra sensibila, aveai 2 bai mari si late women-exclusive, nobile, decorate, frumos-mirositoare la etajul 1 al “castelului”.
iar daca gus gus, glass candy, tech-deep-house-ul lui igor marijuan si cris44 sau funk&chicago-jackin’ house-ul baietilor tomasan si vrt ti s-au parut minimale si ai nevoie de pastile sa intelegi muzica asta, ai mila mea si, daca vrei, te ajut sa te urci inapoi in bananier unde ti-e locul.
sanatate.
p.s.: lasa-te de scris… e grele cu sintaxa, mai bine apuca-te la propriu de artimetica, poate descoperi ca e fizica
mmm, fata asta nu stie ce zice. eu am fost la acelasi party si mi s-a parut f tare;
luminile, decorul, personajele stranii care au avut tot felul de momente, sa nu uitam concertele cu Glass Candy si GUS, GUS.
dar sunt sigur ca domnidoara respectiva era incurcata in farfurii sau cauta ursi prin padurea de langa conac in momentul concertelor
oricum, ea pare usor mai manelista de felul ei, asa ca nu are sens sa mai discutam despre relaterea penibila. din pacate au fost cateva personaje ca ea acolo